Câmera gigante

Olhem que bacana essa ação. Ninguém sabe se é real ou um viral. Mas vale a ideia!

Tudo de Graça

Mais uma dica da Glóbulo.

Na Sample Lab, loja que nasceu em Harajuku, um bairro de Tóquio repleto de adolescentes, os clientes podem testar diversos produtos e ganhar até cinco itens grátis a cada visita – de tudo, desde velas, macarrão e creme para o rosto a um ocasional jogo de videogame no valor de U$50.A loja de “amostras” onde tudo é grátis atrai 700 visitantes por dia.

Como a Sample Lab pode deixar de cobrar por qualquer item em estoque?A loja tem como público-alvo os Trysumers, expressão que resulta da combinação de Try (experimentar, em inglês) e consumers (consumidores), pessoas que, antes de comprar, desejam testar e experimentar o produto; se aproveitando do Tryvertising (Try + Advertising), a disseminação de informações sobre novos produtos por quem já os usou.

Ao contrário do que era de se esperar, a Sample Lab tem uma alta receita mensal, composta por:

Cobrança pela entrada. A entrada na loja só é permitida para “membros”, que pagam $13 em taxas de inscrição e anuidades. Com 47 mil membros, o Sample Lab está tão na moda que os adolescentes precisam fazer reserva com uma semana de antecedência.

Cobrança de uma taxa de “aluguel” de espaço na prateleira. Em virtude da popularidade da loja, as empresas dão ao Sample Lab produtos de graça e chegam a pagar U$ 2.000 para estocar um item durante duas semanas.

Cobrança pelo feedback. Ao oferecer produtos grátis, o Sample Lab transforma a maioria de seus membros em um grupo de foco. Os adolescentes preenchem levantamentos específicos a um produto no papel, online ou através do celular. As empresas pagam U$4.000 pelos dados.

Um modelo realmente inovador de modelo de negócios. Com o grande sucesso que obteve, a Sample Lab abriu uma rede de franquias disponível para diversos países ao redor do mundo.

Via inovatividade

Coletânea de ações de guerrilha

Dica da Glóbulo!

ADD | Ação em carrinhos de bagagens

Para angariar novas doações para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes), a agência age. criou uma ação, no começo do ano, utilizando os carrinhos para carregar bagagens do aeroporto internacional de São Paulo, um dos mais movimentados do mundo.

Na ação, eles usaram a foto de um atleta de basquete paraolímpico em forma de display que era afixado na lateral do carrinho, dando a impressão que a pessoa estava empurrando a cadeira de rodas, completando a ação com a mensagem: “Ajude um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação.”

Confira o vídeo:

Visto no Comunicadores.

Adesivagem em Portas Giratórias

Em mais um exemplo de peça que só funcionaria em um local/objeto, a marca de laticínios Meiji utilizou a ideia de que “leite te da forças” e adesivou portas giratórias, o que criou um resultado divertidíssimo.

"Milk Makes You Stronger"

A criação é da McCann Worldgroup Bangkok, da Tailândia.

Liquidando Dia e Noite

Uma estratégia publicitária simples, mas criativa, está chamando a atenção de quem passa pelas ruas de Curitiba esta semana. A campanha, veiculada em peças do mobiliário urbano da Clear Channel, referente à liquidação do Shopping Curitiba, consegue evidenciar, literalmente, a ideia de acabar com os estoques no período de promoções. Durante o dia, a imagem mostra uma arara cheia de roupas. Horas depois, ao anoitecer, boa parte das peças já não está mais ali.

Para tornar possível esse efeito, o mecanismo utilizado foi a serigrafia, um tipo de impressão que permite “brincar” com a luz, evidenciando determinadas partes da fotografia e escondendo outras. Funciona assim: a imagem é impressa em frente e verso, sendo que, no verso, uma máscara preta permite esconder as peças de roupa que não se quer mostrar. Por isso, durante o dia, como a luz vem de fora, o layout pode ser visto por completo; à noite, com a iluminação interna do totem, apenas as partes da foto onde não há essa cobertura ficam em evidência, fazendo com que algumas roupas “sumam” – no lugar delas, aparece a frase “corra antes que acabe”, enfatizando a estratégia da campanha de liquidação.

A dinâmica e o contraste de cores dão o tom da veiculação, que permanece durante o período da liquidação, até este domingo (7), em 200 faces dos equipamentos que compõem o mobiliário urbano na capital paranaense.

Durante o dia, a luz que vem de fora permite que todo o layout fique à mostra.

À noite, uma espécie de máscara impede que a iluminação, vinda de dentro do totem, mostra determinadas partes da imagem.

Ficha Técnica Campanha Shopping Curitiba
Anunciante: Shopping Curitiba
Produto: Varejo
Campanha: Liquidação 5 Dias de Loucura
Agência: OpusMúltipla Comunicação Integrada
Direção Geral de Criação: Renato Cavalher
Direção de Criação (Propaganda e Design): Denilson Pucci / Zeh Henrique Rodrigues
Redação (Propaganda e Design): Diego Pianaro / André Konell
Direção de Arte: Péricles Moraes
Produção Gráfica: Sidney de Andrade Lima
Fotografia: Rodolfo Pajuaba
Estúdio: Márcio D´Ávila / Anderson Pinna / Marcelo Brabo / Pierre Mendes.
Atendimento: Valmera Ciampi / Patrícia Ribeiro
Aprovação: Mariane Wiederkehr / Paola Noguchi / Francisco Gil

Mais livros

Peça da agência argentina Sentido para promover a 36º Feira de Livros de Buenos Aires.

Depilação

Salão GBB de Bucareste e a Tempo Advertising criaram esta peça que as pessoas “depilavam” para promover os seus serviços.

Estrela do mar

Da Paim Comunicação para o Nacional Supermercados. É uma Estrela do Mar gigante no quilômetro 3 da Estrada do Mar, que está pegando para si todos os produtos do outdoor duplo que anuncia a presença dos supermercados Nacional no litoral, com tudo para quem está na praia se deliciar e pagar menos.

Direção de criação: Fabio Bernardi, Ismael Goli
Criação: Fabio Piucco, Márcio Blank
Atendimento: Mariana Balestra, Lilian Goulart
Mídia: Camila Picolli, Patrícia Angeletti
Produção Gráfica: Jussara Rodrigues
Ilustração: Fescher Neoilustração

Qual seu lugar favorito?

A agência Farfar instalou imensas setas em estruturas de 50 metros de altura para promovover o serviço de mapas – agora gratuito – Ovi Maps para navegação via GPS em celulares oferecido pela Nokia.

A estrutura “apontava”, em tempo real, vários locais que os usuários do serviço definiam com favoritos no Good Thinks, produto da Ovi Maps para compartilhar e indicar lugares para seus amigos.

The World's Biggest Signpost from adghost on Vimeo.