Novelos Criativos

A Ogilvy, da Alemanha, abusou na criatividade ao criar rótulos para novelo de lã que tem fotos de pessoas com características que se adaptam às cores da lã. Achei super criativo e muita gente também, pois a ideia já rendeu um Leão de Ouro em Cannes.
Vi no blog do meu novo amigo tuiteiro Guilherme Bandeira.

Cárie no ônibus

A marca Elmex pediu uma estratégia inovadora para promover sua pasta de dentes com o tema "Ajuda a prevenir cáries".
A solução, em colaboração com a empresa de ônibus líder em Israel, foi imprimir 600.000 tíquetes de passagem. São aqueles que o motorista fura cada novo trajeto percorrido pelo passageiro. Do lado oposto os dentes que recebia furo após furo.
Isso é colocar a ação do produto diretamente na mão do consumidor. Excelente!

Feirão Doidão 2

A primeira edição que aconteceu em agosto deste ano foi um grande sucesso e por isso a Brava Propaganda lançou o Feirão Doidão 2, realizado pelas concessionárias autorizadas de Blumenau. Nesta segunda edição, serão 4 dias de “doideira” para comprar carros e motos zero quilômetro com troco na troca, IPVA e emplacamento total grátis.

Além da mídias tradicionais, a campanha conta com ações de guerrilha nas ruas de Blumenau. Uma ação é da bikedoor, onde dois “doidos” saem de bicicleta e divulgando o feirão com um megafone. Outra é a Mídia móvel,com um doido dentro do caminhão interagindo com o público das ruas e concessionárias. O feirão também contemplou a distribuição de sobre capas do jornal da região nas principais vias de Blumenau. Na internet foi feito o hot site da campanha www.feiraodoidao.com.br e mobile marketing através de SMS.

Ficha Técnica
Título: Feirão Doidão 2
Anunciante/Produto: Clube do Calhambeque
Agência: Brava Propaganda
Atendimento: Sandro Tobias
Redação: Leandro Sabino (Potter) e Luana Lorenzi
Direção de Criação/Arte: André Nürich
Desenvolvimento Web: Alexandra de Rosso (Shampoo)
Arte final: Bruno de Aviz
Mídia: Adenilson Leite (Xepa), Fernanda Gomes e Mari de Almeida
Produção Gráfica: Heloisa Michelmann
Produtora filme: Uau Cine e TV
Produtora áudio: Phoenix Estúdio

Coca-Cola com melhor pegada

Para lançar a nova garrafa mais ergonômica, a Coca fez peças com velcros para os abrigos de ônibus em Paris.

The Invisible Man

Em tempos natalinos, uma ação interessantíssima para divulgar um jornal de/para pessoas sem teto.

Com o tema “Não me ignore!”, a idéia foi transmitir realmente sensação de ignorar uma pessoa pelo contrário. Afinal, nesta campanha ela se destaca sendo “ignorada”.

Muito boa e, melhor ainda, os resultados foram absurdamente grandes comparando com o (provável) investimento realizado.

Vi no blog do meu amigo tuiteiro @globulo

Nescafé | “The Stranger”

Sabe quando um amigo de longa data te encontra e você não consegue lembrar o nome dele? Esse é o mote da nova campanha criada pela Storåkers McCann de Estocolmo para o Nescafé com o Slogan “Great ideas come from great coffee” (Grandes ideias vêm de um grande café).

Ela quer mostrar que o café estimula a criatividade, podendo inspirar na adoção de decisões corretas e rápidas para qualquer situação.

No filme “The Stranger”, uma moça descobre rapidamente (e de forma criativa) uma forma de lembrar o nome de um velho amigo. Confira:

Divórcio no elevador

Para divulgar o escritório de advogados que cuidam de divórcios, a foto do casal foi colada na porta do elevador.
Quando os pombinhos se separam aparece o adesivo do escritório no fundo do elevador.

Agência: Gkk DialogGroup :: Frankfurt
Direção de Criação: Jan Steffen Nussbaum
Redação: Stefan Magin
Direção de Arte: Jörg Wiedemann
Produção: Arnulf Reichert
Artebuyer: Pina Arciuolo

Ação Panasonic

Vejo muitas ações criativas para divulgar diversos produtos tecnológicos, como câmeras digitais e tv’s de LCD, mas um cortador de pelos do nariz foi a primeira vez que vi.

A Saatchi & Saatchi da Indonésia é a responsável pela ação de ambiente para promover o aparelho da Panasonic, onde instalaram cartazes em vários postes usando os fios como se fossem os pelos saindo do nariz.

Uma ideia simples, original e com baixissímo custo de produção.

Criatividade é a alma da propaganda

Dois amigos, ideias criativas, site de vendas online ebay e o YouTube. Esses ingredientes potencializados pela comunicação na web mostram o que um bom texto, um bom argumento, o marketing e a criatividade podem fazer por um produto.

Os caras que trabalham em uma agência de marketing australiana chamada GPYR usaram ferramentas livres e uma dose de talento para comprar e revender um produto com 500% de lucro. A pergunta que eles se fizeram é simples: criatividade realmente funciona? Tire suas próprias conclusões:

Os jovens não mentiram sobre o produto em si, pelo contrário, ressaltaram os defeitos. Mas contaram uma história em torno das características da bicicleta com um texto mesclando realidade e ficção. Talvez o verdadeiro comprador possa ter se ofendido ao assistir esse vídeo num primeiro momento. Mas o "rating" dos próprios usuários do ebay elogiando o anúncio em blogs e outras redes sociais fez com que a bicicleta ganhasse um valor agregado e outro simbólico que se traduziram em aumento real no preço. No fim das contas ele comprou a bicicleta velha mais a avaliação que ela conquistou, por isso pagou mais caro.

Moral da história: criatividade é a alma da propaganda. Você se sentiria enganado?

Flash mob em Porto Alegre

Cerca de 200 pessoas dançaram durante 14 minutos a música Macarena em pleno Mercado Público de Porto Alegre neste sábado. A ação, chamada de flash mob, foi a primeira envolvendo coreografia realizada na Capital.

A iniciativa foi do grupo de dança contemporânea porto-alegrense Gaia, que aproveitou o tema do espetáculo Abobrinhas Recheadas para interagir com o público.

Os dançarinos se encontraram no Mercado Público tendo como senha coçar a orelha. No momento em que a música Macarena começou, os participantes dançaram 14 versões diferentes da canção, indo do axé ao tecno. Durante a apresentação, pessoas que passavam pelo local também começaram a dançar.

A ideia do flash mob é fazer aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar uma determinada ação, como a dança.

Segundo os diretores do Grupo Gaia, Alessandra Chemello e Diego Mac, o principal objetivo da ação foi alcançado: aproximar a dança contemporânea do público.

Confira a ação no vídeo abaixo:

Calendário Criativo

Já escolheu um calendário 2010 para a sua mesa? Se ainda não, indico o criativo Bonsai Calendar. Ele é composto por 12 “folhas” como de fosse um quebra-cabeças, onde você pode montar do seu jeito e alterá-lo a qualquer momento, adaptando a suas necessidades.

Por que não usar drogas no trânsito?

Mário, o publicitário // nº 75

Comida e bebida postal

Esses cartões foram criados para a exposição “Acqua”. São cartões postais que trazem embutidos, além da mensagem, uma fatia de pão ou água potável.
Criação do designer Paolo Ulian.

Vídeo

Você nunca viu um vídeo no Youtube assim!

Diga não ao tráfico humano

Apesar da escravidão não existir oficialmente, o tráfico de pessoas ainda continua a pleno vapor em algumas partes do mundo. Com o objetivo de conscientizar e chamar a atenção das pessoas sobre essa situação, a McCann do Quênia criou este busdoor para o Kaa Chonjo.

O texto diz: “parem com o tráfico humano”. O slogan do Kaa Chonjo é “não seja vendido como escravo”.

GAP literalmente de ponta cabeça

A GAP é uma marca que, de vez em quando, tem idéias malucas do tipo destruir a própria loja. Desta vez, ela seguiu fielmente a expressão “ficar de cabeça pra baixo” em uma ação que certamente causou impacto em quem passava na frente da vitrine, pois tudo o que estava perto da loja virou do avesso, como o carrinho de hot dog, por exemplo.



Veja como organizaram a ação que custou muito pouco e gerou muito buzz na Robson Street. Imagine quantas pessoas devem ter entrado no local, nem que seja por curiosidade.

Neste video tem mais detalhes de como as roupas foram colocadas de cabeça para baixo.

Mais um exemplo de idéia simples, barata e eficiente.

Na lama

O Redbull City Scramble é um evento de motocross que acontece em diversas cidades do mundo. Na Nova Zelandia, a Kastner & Partner, Sydney usou esta peça para promover o evento.

Pneu seguro

Excelente ideia para divulgar um seguro.
O desconforto causado inicialmente vai embora pelo humor da ação.

Sucção máxima

Bem legal essa instalação criada pela Y&R da Dinamarca para divulgar o novo modelo de aspirador de pó da Electrolux.
Simples, direto e criativo.

Panasonic Lumix ZX-1 | The Little lumix with the big zoom

Para promover a nova câmera Panasonic Lumix ZX-1, que tem como característica um potente zoom ótico de 8 vezes (que é muito melhor que o digital, pois não distorce a imagem) , a agência AKQA espalhou por várias cidades do Reino Unido cópias gigantes de objetos comuns, demonstrando o potencial que o produto tem em trazer a você os melhores detalhes.

E para dar um aporte digital a campanha, uma página no Facebook (aqui) foi criada onde os interessandos podem enviar fotos de objetos gigantes e concorrer a uma viagem para os jogos olímpicos de inverno de Vancouver 2010 .

Revista Demolicion | “Surfboard sticker”

Mais um bom exemplo do uso criativo de esteiras rolantes como mídia. Para promover a revista Demolicion, especializada em Surf e esportes radicais, a agência Prolam Y&R do Chile, criou uma ação de marketing de ambiente onde ‘colaram’ algumas pranchas de surf em na esteira, proporcionando a sensação de estar surfando.

Mário, o publicitário // nº 74

Cuidado a cabeça

A ESPM RS foi patrocinadora da Semana ARP (Associação Riograndese de Propaganda) da Comunicação. Para marcar a participação e reforçar o posicionamento “Faça o melhor” recentemente adotado pela Escola, a agência Duplo M, criou uma ação ressaltando que não é fácil alcançar SUCESSO e RECONHECIMENTO sem transpiração. As duas palavras foram desenvolvidas em chapas galvanizadas e colocadas no Parque Moinhos de Vento e na recepção do Sheraton como se tivessem caído do céu.

ABC3D

Olhem que duca esse livro!

Lixo Arcade

Mais um estímulo para as pessoas recolherem o lixo corretamente.

Queda de cabelo? Pare de sofrer!

Da Leo Burnett, Líbano para Pert Plus.

Rodas em tudo

A Reb Bull promove uma corrida de veículos inusitados e sem motor em Jerusalém. Pneus colocados em lugares estratégicos promoveram a corrida. Da Avraham.

Caminhão de cerveja

Ação da Heineken nas estradas da Europa.

Outdoor ao vivo

Ação da Saatchi&Saatchi LA para Toyota Prius. Passantes enviam via o celular um desenho que se incorpora ao painel.

Nos céus de Ipanema

Da Binder/FC+M para KFC. A divulgação ficou por conta dos próprios consumidores que levantaram suas pipas pelas ruas do bairro.

Outdoor reciclado

Placa criada para a inauguração da primeira loja Leroy Merlin do País com certificado de alta qualidade ambiental (AQUA). Da MPM para Leroy Merlin.

Puma Lift

Adoro essa campanha!



Agência: Droga5
Direção de Criação: David Droga, Duncan Marshall
Redação: Scott Ginsberg
Direção de Arte: January Vernon

Ímãs de famosos

Olha que ideia diferente e chamativa.
Um painel magnético de 140 metros para a companhia de tv por assinatura israelense HOT CABLE.
Nele estavam afixados 6.000 imãs com imagens de celebridades dos canais que o público passante era convidado a escolher, retirar e levar para casa.
Forma perfeita para reforçar o conceito "HOT - Take the stars home with you" (algo como, HOT - Leve as estrelas para sua casa.)

Resultado: O painel foi esvaziado em menos de 2 horas e preenchido várias vezes. O evento se tornou um sucesso, muita mídia gratuita e ganhou destaque ao vivo na cobertura do telejornal matutino.

Agência: BBR Saatchi & Saatchi Tel Aviv
Direção de Criação: Tal Perelmuter
Direção de Arte: Uri Dagan
Redação: Eliad Friedman